Publikowanie filmów na YouTube — o czym warto pamiętać? [Checklista]

Film nagrany — czas na publikację na kanale? Niekoniecznie. Zatrzymaj się na chwilę i sprawdź naszą checklistę do publikowania filmów w serwisie YouTube. Może się okazać, że nie wszystko jest dopięte na ostatni guzik.

Co minutę na YouTube przesyłanych jest ok. 694 godzin filmów. Nie ma więc nic dziwnego w tym, że przedsiębiorcom, którzy prowadzą świeżo założone kanały coraz trudniej jest się przebić. Właśnie dlatego stworzyliśmy naszą checklistę. Dzięki niej sprawdzisz, o czym warto pamiętać przed publikacją filmów na kanale YouTube, żeby algorytmy częściej wyświetlały je użytkownikom, a widzowie oglądali do samego końca.

1. Przyciągający uwagę tytuł wideo

Może nie brzmi to zbyt fortunnie, ale nie będzie przesadą stwierdzenie, że słowa kluczowe są kluczowe, jeśli chcesz rozwijać swój kanał YouTube. Dlatego na początku upewnij się, że:

  • słowa kluczowe znajdują się na samym początku tytułu filmu
  • tytuł Twojego nowego filmu przyciągnie uwagę grupy docelowej.

Jeśli nie wiesz, na jakie są słowa kluczowe chcesz pozycjonować swój film, skorzystaj z opcji autouzupełniania w wyszukiwarce YouTube. W ten sposób sprawdzisz, czego szukają użytkownicy na YouTube, którzy mogą być Twoimi potencjalnymi klientami i dopasujesz swój tytuł filmu do ich zapytań.

2. Opis filmu ze słowami kluczowymi

Algorytmy chętniej pokażą widzom Twój film, jeśli słowa kluczowe umieścisz także w opisie filmu, a najlepiej na samym początku tego opisu. Przy tym wszystkim nie można stracić z oczu celu opisu do filmu: w jak najkrótszym czasie użytkownik musi się z niego dowiedzieć, dlaczego warto obejrzeć Twoje wideo. Zadbaj o to, żeby język opisu był prosty, a odbiorcy mogli jak najszybciej stwierdzić, czy temat filmu jest dla nich ciekawy.

Co jeszcze powinien zawierać opis filmu na YouTube? Jeśli opowiadasz w nim o konkretnych usługach lub produktach — możesz również umieścić linki do nich w opisie do filmu. Inne linki, jakie warto umieścić w opisie to np. link do filmu, który jest tematycznie związany z nowym filmem, a także linki do Twoich mediów społecznościowych i strony internetowej.

O YouTube należy myśleć podobnie, jak o wyszukiwarce Google.

3. Odpowiednia miniatura do filmu

W bardzo dużej mierze to miniatura do filmu decyduje, czy widzowie na YouTube obejrzą Twój film. Miniatury są jak okładki książek — ich projekt graficzny może przyciągnąć uwagę, jeszcze zanim użytkownik przeczyta tytuł filmu. Ważne, aby na miniaturze nie było zbyt dużo tekstu. Najlepiej jest opracować spójny layout graficzny miniatur dla wszystkich filmów. Zwiększa to ogólną estetykę kanału, pozwala się wyróżnić wśród konkurencji, a do tego pozwala podkreślić profesjonalizm firmy. Zwróć uwagę również na to, czy miniatura zapowiada treści, które widzowie znajdą w Twoim filmie. Jeśli będą rozczarowani, to będą szybko wyłączać film, co na pewno zarejestrują algorytmy YouTube.

Pamiętaj, że:

  • Rozmiar miniatury to 1280 × 720 pikseli
  • Miniatura powinna mieć mniej niż 2 MB
  • Warto zamieścić tytuł filmu na miniaturze.

4. Najważniejsze pierwsze sekundy

Kiedy już odbiorcy zdecydują się odtworzyć Twój film, to teraz od pierwszych sekund nagrania będzie zależało, czy dotrą do końca. Jak w ciągu kilku sekund przekonać widza, że to, co publikujesz jest dla niego przydatne? Jak sprawić, by widzowie nie rezygnowali z oglądania filmu zbyt wcześnie? Tutaj przydaje się kreatywność. Możesz na samym początku umieścić krótkie intro lub przedstawić zabawne sceny z nagrywania, jeśli styl komunikacji Twojej marki na to pozwala. Innym sposobem jest natychmiastowe przejście do sedna problemu, który rozwiązujesz. Grunt, aby dać widzom dobry powód do dalszego oglądania. W końcu — od wyłączenia filmu dzieli ich tylko jedno kliknięcie.

5. Wezwanie do działania

CTA (ang. call to action), czyli wezwanie do działania jest kluczowe w prowadzeniu skutecznego marketingu video. Dlatego zastosowanie CTA w filmie jest jednym z najważniejszych rzeczy, o których trzeba pamiętać, zanim zaczniesz publikować filmy. To moment, w którym zachęcasz widza, żeby wykonał określone działanie. W zależności od Twojej strategii marketingowej na YouTube może to być zachęta do skorzystania z konsultacji, zakup określonego produktu lub po prostu subskrybowanie kanału, polubienie filmu, skomentowanie lub udostępnienie.

Więcej o celach marketingowych dowiesz się z artykułu: Ile kosztuje i kiedy zwróci się firmowy kanał YouTube?

6. Jakość wideo

iPhone może być Twoją pierwszą kamerą do tworzenia treści na YouTube jednak, żeby wyróżnić się nie tylko unikatowym treścią, ale także jakością publikowanego materiału dobrze pomyśleć o bardziej profesjonalnym sprzęcie. To, co mówisz w swoim filmie na firmowym kanale YouTube jest ważne, ale o tym, czy Twój film jest wysokiej jakości będzie decydować także jakość obrazu, jakość dźwięku oraz montaż. Profesjonalna kamera, mikrofon, statyw i oprogramowanie do edycji wideo to tylko niektóre narzędzia, które pomogą Ci nagrać wysokiej jakości film. Profesjonalne filmy zwiększają szansę na to, żeby wygrać z konkurencją. Takie filmy dadzą Ci możliwość konkurowania z kanałami, które powstały lata temu i zdecydowanie szybciej przykuwać uwagę nowych subskrybentów.

7. Czas publikowania filmów na YouTube

.Zanim opublikujesz film, możesz zaplanować, kiedy ma się ukazać wprowadzając datę i godzinę do harmonogramu. Kiedy najlepiej publikować filmy na YouTube? Wszystko zależy od Twojej grupy docelowej. Na początku ważne jest, aby dodawać filmy cyklicznie. Dobrze jest też po pierwszym miesiącu zajrzeć w statystyki, które pokazują kiedy Twoi widzowie są aktywni na YouTube, a następnie dopasować do nich dzień i godzinę publikacji filmów. Ważna jest regularność publikacji — trzeba to robić dokładnie w tym samym czasie i co najmniej raz w tygodniu. W ten sposób zaczniesz stwarzać w swoich odbiorcach nawyk — wiedząc, że publikujesz nowe filmy w niedzielę po południu, sami będą zaglądać w tym czasie na Twój kanał.

Przeczytaj: Jak promować kanał na YouTube?

Zaraz po publikowaniu filmu ważne jest udostępnienie go w mediach społecznościowych.

8. Dodaj film do playlisty

Dzięki playlistom Twoi widzowie mogą oglądać filmy tak, jak w tradycyjnej telewizji, nie zmieniając kanału co minutę. Dlatego playlista to świetny sposób na wydłużenie czasu oglądania Twojego kanału przez użytkowników YouTube. Zaraz po wgraniu i opublikowaniu nowego wideo na kanale sprawdź, czy pasuje do którejś z Twoich playlist. Jeśli tak, zadbaj o to, aby od razu dodać film do tej listy, co pozwoli widzom szybciej go znaleźć.

Podsumowanie

Wolisz obejrzeć 15-minutowy film dotyczący usługi lub produktu, czy przeczytać o nich 20 tysięcy słów? Odpowiedź jest oczywista: za każdym razem wygra wideo.

Nie znaczy to jednak, że publikowanie filmów na kanale YouTube będzie zawsze dawało świetne wyniki. Trzeba uzbroić się w cierpliwość i poświęcić na to sporo czasu, uwagi i wysiłku. Tylko prawidłowo prowadzony, wysokiej jakości marketing wideo może mieć bezpośredni, długoterminowy wpływ na wyniki Twojej firmy. W każdym razie mamy nadzieję, że pamiętając o zasadach opisanych w tym artykule, łatwiej będzie Ci zrozumieć zasady, którymi warto się kierować przed publikacją filmów w internecie.

Prowadzisz kanał YouTube i chcesz poprawić jakość swoich filmów? A może dopiero zaczynasz przygodę z YouTube? Możemy pomóc Ci we wszystkim — od produkcji filmów aż po zarządzanie kanałem. Skontaktuj się z nami i daj znać, w jakim obszarze możemy Cię wesprzeć.

Jak założyć kanał na YouTube? Poradnik dla firm

Masz już pomysł na firmowy kanał YouTube i zaplanowane tematy na pierwsze filmy? W takim razie, żeby zacząć, musisz jeszcze tylko założyć nowy kanał na YouTube. Z tego artykułu dowiesz się, jak to zrobić możliwie szybko i sprawnie.

Dla nowoczesnego marketera i przedsiębiorcy odpowiedź na pytanie, czy warto założyć kanał na YouTube, prawie zawsze powinna brzmieć: tak. Długo można by wymieniać korzyści, jakie firma może osiągnąć dzięki tej platformie, ale znacznie rozsądniej będzie oddać głos liczbom.

Według badania Wyzowl z 2021 roku aż 69% osób woli dowiadywać się o produktach i usługach oglądając krótkie filmy, niż czytając artykuł, analizując infografikę czy biorąc udział w webinarze.

Najwyższy czas założyć kanał na YouTube i zainteresować potencjalnych klientów ofertą swojej firmy na platformie, z której najczęściej korzystają. Sprawdź, o czym pamiętać przed założeniem kanału i jak to zrobić.

Jakie są rodzaje kanałów YouTube?

Założenie kanału firmy na YouTube jest proste, szybkie i bezpłatne. Masz do wyboru dwie wersje kanału: prywatny lub firmowy. Kanał prywatny może mieć tylko jednego właściciela kanału, dlatego rekomendujemy założenie kanału firmowego. Dzięki temu Twoi pracownicy będą mogli zarządzać kanałem na YouTube bez znajomości hasła do Twojego konta. Właścicielem platformy YouTube jest Google, dzięki czemu nie trzeba zakładać osobnego konta na YouTube, żeby założyć kanał. Wystarczy wejść na YouTube i zalogować się na swoje konto firmowe Google.

Jak założyć konto marki Google?

Warunkiem utworzenia firmowego kanału YouTube jest posiadanie firmowego konta Google, czyli tzw. konta marki Google. Jeśli jeszcze nie masz takiego konta, pierwszym krokiem będzie założenie konta firmowego Google. Kliknij tutaj, a następnie wybierz “Utwórz konto” i zaznacz opcję “Do pracy lub do celów biznesowych”. W dalszych krokach uzupełnisz dane w taki sam sposób, jak podczas tworzenia konta prywatnego. Gotowe? Jeśli tak, zaloguj się na swoje konto firmowe Google i przejdź do kolejnego kroku.

Mając firmowe konto Google, na platformie YouTube możesz założyć kanał, dodawać filmy i przydzielać menedżerów kanału marki.

Jak nazwać kanał na YouTube?

Jeśli już wiesz, jak nazwać własny kanał firmowy, możesz pominąć ten krok. Jeśli nie, przeczytaj wskazówki, które mogą Ci pomóc stworzyć dobrą nazwę dla swojego kanału.

W przypadku, w którym zamierzasz być twarzą swojego kanału, nazwa kanału na YouTube może być Twoim imieniem i nazwiskiem. To dobra strategia, kiedy planujesz budować lub już posiadasz silną markę osobistą związaną z usługami Twojej firmy. Nazwa nowego kanału może być także nazwą Twojej firmy lub może opisywać tematy, które zamierzasz poruszać na swoim kanale. Najlepsze nazwy kanałów firmowych łączy to, że są:

  • krótkie i proste do zapamiętania
  • łatwe do odnalezienia dla widzów, którzy mogą być potencjalnymi klientami
  • oryginalne i wyróżniają się na tle innych kanałów.

Kiedy już znajdziesz najlepszą nazwę dla swojego kanału na YouTube, sprawdź, czy nazwa ta jest dostępna na Facebooku, Twitterze lub Instagramie. Jeśli tak — możesz założyć fanpage w mediach społecznościowych dla swojego kanału, a dzięki temu zgromadzić większą społeczność wokół niego i szybciej informować odbiorców o dodaniu nowych filmów.

Jak założyć kanał na YouTube dla firmy?

Będąc zalogowanym na swoim firmowym koncie Google, przejdź na platformę YouTube i kliknij ikonę swojego konta/awatara. Następnie wybierz “Utwórz kanał” z rozwijanego menu. Potem wpisz nazwę swojego nowego kanału na YouTube i potwierdź chęć założenia kanału wybierając “Utwórz kanał”. Gotowe — Twój nowy firmowy kanał na YouTube właśnie został założony.

Jak dodać pracownika jako menedżera kanału?

YouTube to nie tylko nagrywanie i udostępnianie filmów. Systematyczna prowadzenie kanału to często nie jest zadanie dla jednej osoby. Podczas promowania kanału, analizowania YouTube Analytics czy optymalizacji opisów możesz potrzebować pomocy współpracowników. Dostęp dla innych osób łatwo skonfigurować w ustawieniach. Możesz nadawać rolę poszczególnym pracownikom, którzy będą mogli zarządzać kanałem. Jak to zrobić?

  1. Kliknij zdjęcie profilowe w prawym górnym rogu i wybierz “Ustawienia”.
  2. Kliknij: “Dodaj lub usuń menedżerów”
  3. Kliknij “Zarządzaj uprawnieniami”
  4. Dodaj adresy email pracowników, którym chcesz nadać możliwość zarządzania kanałem.

Jakie informacje uzupełnić na kanale YouTube?

Samo założenie kanału nie wystarczy. Zanim dodasz pierwszy film na YouTube, trzeba pomóc widzom odnaleźć Twój kanał wśród innych. Żeby to zrobić, uzupełnij sekcję “Informacje”. Wyjaśnij, jakie tematy będą poruszane na Twoim kanale. W czym pomożesz swoim odbiorcom? Jakie problemy będziesz próbować rozwiązać? W opisie nie zapomnij również dodać linka do swojej firmy, aby potencjalni klienci wiedzieli, gdzie mogą zamówić Twoje usługi lub produkty.

[Wyróznione] Żeby stworzyć dobry opis kanału YouTube trzeba mieć jasno sprecyzowany cel i strategię. Jakie przykładowe cele można zrealizować na tej platformie? Mogą to być: budowanie rozpoznawalności marki, angażowanie potencjalnych klientów, sprzedaż produktów lub pomoc w obsłudze klienta. Więcej o celach marketingowych kanału na YouTube znajdziesz w tym artykule: Ile kosztuje i kiedy zwróci się firmowy kanał YouTube?

Następnie dodaj zdjęcie profilowe i zdjęcie w tle. Zdjęciem profilowym może być logo Twojego kanału lub logo Twojej firmy. Z kolei zdjęcie w tle powinno nawiązywać do tematów, jakie będziesz poruszać na kanale. Warto zadbać o zdjęcia dobrej jakości — na podstawie Twojego wizerunku na YouTube klienci mogą wyciągać wnioski o jakości usług Twojej firmy. Dobrą praktyką jest także zamieszczenie na zdjęciu w tle sloganu, który będzie podkreślał wartości z oglądania video wraz z informacjami, w które dni i o jakiej godzinie będą publikowane kolejne filmy.

Filmy muszą być na tyle ciekawe, aby widzowie chcieli subskrybować kanały prowadzone przez Twoją firmę.

Jaki powinien być pierwszy film na kanale?

Zanim film wejdzie do kin, widzowie mogą obejrzeć jego zwiastun. W ten sposób decydują, czy warto udać się na seans. Podobnie jest z kanałami na YouTube. Dlatego, warto nagrać zwiastun swojego kanału i opowiedzieć w nim, czego użytkownicy mogą się spodziewać się i dlaczego warto go oglądać. Zwiastun Twojego kanału może być widoczny tylko dla osób po raz pierwszy odwiedzających kanał — to właśnie dla nich jest przygotowywany. To nie wszystko. Ważne jest, aby z kanałem YouTube wystartować dopiero wtedy, kiedy masz już nagranych kilka odcinków. Dlaczego? Dzięki temu widzowie, których zaciekawi tematyka filmów będą mogli zostać na kanale dłużej i móc zapoznawać się z kolejnymi filmami. Natomiast jeśli odwiedzający kanał zobaczy, że jest w nim tylko jeden film, to może nie potraktować kanału poważnie. Przez to zawsze rekomendujemy klientom, żeby wystartowali z kanałem na YouTube, gdy mają nagrany nie tylko zwiastun, ale też kilka merytorycznych filmów.

Jak pozyskać pierwszych subskrybentów?

Kanał na YouTube skonfigurowany i uruchomiony, zwiastun dodany, pierwszy film merytoryczny też, a subskrybentów brak? Co zrobić, żeby kanał zyskał rzeszę widzów i stał się narzędziem do generowania wartościowego ruchu na Twojej stronie? Przede wszystkim dodaj do swoich filmów przycisk “Subskrybuj”.

  1. W prawym górnym rogu rozwiń “YouTube Studio”
  2. Wybierz “Dostosowywanie kanału”.
  3. Wybierz “Marka” a następnie “Znak wodny filmu”
  4. Dodaj grafikę przycisku z napisem “Subskrybuj”.
  5. Określ “Czas wyświetlania” (najlepiej wybrać “Cały film”)
  6. W prawym górnym rogu kliknij “Opublikuj”.

Nic jednak lepiej nie wspiera promowania kanału na YouTube, niż regularność i publikowanie wartościowych filmów dla Twojej grupy docelowej. Ważne jest także to, aby w filmie bezpośrednio zachęcać widzów do subskrybowania i nawiązywać z nimi kontakt odpowiadając na komentarze.

Co jeszcze możesz robić? Z pewnością będziesz o krok bliżej od osiągnięcia swojego celu, oglądając nasz kanał YouTube w biznesie lub czytając artykuł: Jak promować kanał na YouTube?

Dobrą praktyką jest tworzenie playlist. Jeśli niektóre Twoje filmy są częścią większej serii, to powinny być pogrupowane w playlisty. Tworzenie list odtwarzania to świetny sposób na uporządkowanie treści, aby ułatwić widzom nawigację i pokazać im od którego filmu najlepiej zacząć oglądanie.

Podsumowanie — Jak założyć kanał na YouTube?

Założenie kanału na YouTube i wystartowanie z pierwszym filmem jest stosunkowo proste. Znacznie większa trudność tkwi w tym, aby Twój kanał zyskiwał subskrybentów i wyświetlenia. Nabranie wprawy w nagrywaniu filmów wymaga trochę czasu i wysiłku, tak samo jak optymalizacja kanału. Warto przy tym pamiętać, że nie ma czegoś takiego jak idealny kanał na YouTube — niemniej jednak, rozpoczęcie od dobrej strategii to pierwszy krok w dążeniu do tego.

Od lat prowadzimy firmowe kanały, które napędzają sprzedaż B2B i B2C. Skontaktuj się z nami, jeśli potrzebujesz wsparcia w nagrywaniu filmów, promowaniu lub prowadzeniu kanału na YouTube.

Marketing w firmie medycznej, finansowej i prawniczej. Jak promować trudne branże?

Nie we wszystkich branżach prowadzenie marketingu odbywa się na takich samych zasadach. Ograniczenia reklamowe nałożone są m.in. na firmy medyczne, finansowe i prawnicze. Jak w tych branżach zdobywać nowych klientów, żeby zdziałać to samo, co za pomocą płatnej reklamy?

Reklama płatna nie sprawdzi się zawsze i wszędzie

W wielu firmach marketerzy są specjalistami od reklam, a hasło “włączmy reklamę” jest lekiem na wszystkie problemy marketingowe. Niezależnie od tego, czy trzeba poinformować odbiorców o nowej usłudze, wzbudzić zaufanie wśród klientów, zbudować wyrazisty wizerunek marki czy zachęcić do zakupu — reklamy w wyszukiwarce bez problemu realizują te cele. Kiedy jednak prowadzisz marketing internetowy apteki, gabinetu medycyny estetycznej, fizjoterapeuty, kancelarii prawnej, notariusza lub pośredników finansowych, nie możesz pozwolić sobie na takie podejście. W tych branżach to nie przejdzie, bo Google, Facebook, Twitter i LinkedIn nakładają na nie ograniczenia. Na szczęście — reklama płatna nie jest jedynym narzędziem, które może spełniać wszystkie te funkcje, a do tego ma jeden podstawowy minus — działa tylko wtedy, gdy wydajemy na nią pieniądze.

Każda witryna internetowa i firma może wyróżnić się na tle konkurencji i zyskać w oczach klientów, dzięki filmom na YouTube.

Kiedy zastosować content marketing zamiast reklamy?

Nawet i bez płatnych reklam możesz zrobić bardzo wiele w marketingu online. Jeśli reklamy w Twojej firmie są ograniczone lub całkowicie zakazane, najprawdopodobniej działasz w branży, która pod pewnymi względami budzi wątpliwości. A tam, gdzie pojawiają się pytania, zastrzeżenia lub ograniczone zaufanie rynku, zawsze jest miejsce na content marketing. Im trudniejsza branża i trudniejsze są zagadnienia z nią związane, tym ciężej jest potencjalnym klientom znaleźć odpowiedzi na swoje pytania. I dlatego właśnie — inwestycja w content marketing może być gigantycznym kapitałem, który marketingowo zdziała to samo, co płatna reklama.

Jaki kanał jest najlepszy do content marketingu?

Content marketing nie jest odkryciem tygodnia, ale narzędziem, które świetnie kojarzymy i być może Twoja konkurencja wykorzystuje je od dłuższego czasu. Zamiast więc zakładać firmowego bloga i stawiać pierwsze kroki w content marketingu w taki sam sposób, jak większość marek, warto zaznaczyć swoją obecność w sieci w odmienny sposób. Jednym z lepszych kanałów do tego będzie YouTube. Dlaczego?

Na czym polega marketing trudnych branż na YouTube?

Klienci dzisiaj mniej patrzą na reklamy w wyszukiwarce, a coraz więcej czasu spędzają na YouTube. Analitycy z agencji Statista twierdzą, że na tej platformie jest miesięcznie aż 2,56 miliarda aktywnych użytkowników. Wyjaśniając trudne w zrozumieniu zagadnienia za pomocą filmów na YouTube możesz zbudować solidną strategię marketingową. Zauważ, że rozwiązanie problemów potencjalnych klientów zawsze jest i będzie dla nich ważne. Odpowiadając na punkty zapalne, które pojawiają się w ich głowach lub mówiąc po prostu to, czego nie wiedzą, zbudujesz z nimi relacje i wzbudzasz zaufanie. W dodatku na YouTube nie jesteś ograniczony wymiarem reklamy ani ograniczeniem czasowym do 30 sekund. I jeszcze jedno — zyskujesz dzięki temu przewagę nad konkurencyjnymi firmami, które nie tworzą jeszcze przydatnych wideo. Jak? Po prostu w naturalny sposób dotrzesz do ich klientów.

Ten artykuł może Cię zainteresować: Ile kosztuje i kiedy zwróci się firmowy kanał YouTube?

Działania marketingowe na YouTube — o czym pamiętać?

Siłą contentu jest przydatność w praktyce, a nie sucha wiedza. Trzeba bardzo mocno podkreślać wartość korzyści, jaką przyniosą Twoje rozwiązania klientom. Dlatego, do video marketingu na YouTube warto podejść w ten sam sposób, co do kampanii w Google lub na Facebooku. Trzeba mieć dobrą strategię i przede wszystkim zadbać o spójność przekazu.

Co jest zagrożeniem i podstawą marketingu w trudnych branżach?

Dobry marketing w formie contentu to w dużej mierze treści edukacyjne. Odpowiednio prowadzony content to taki, który nie nudzi i nie irytuje odbiorców. Filmy nie mogą być marnej jakości ani trudne w odbiorze, a podstawą całej strategii powinno być wzbudzenie zaufania. Potrzebujesz przykładu? Zobacz poniżej, jak do prowadzenia kanału YouTube podeszliśmy w branży medycznej.

Każda witryna internetowa i firma może wyróżnić się na tle konkurencji i zyskać w oczach klientów, dzięki filmom na YouTube.

Marketing branży medycznej

Opieka medyczna to jedna z tych branż, która sprzedaje coś więcej, niż produkt lub usługę. W gruncie rzeczy, co jest ważniejsze niż zdrowie? Kiedy zgłosiła się do nas firma Novum Ortopedia, zajmująca się leczeniem schorzeń narządów ruchu, zaczęliśmy od projektowania strategii kanału na YouTube kierowanej do osób, które zupełnie nie znają się na operacjach, ale poszukują informacji o zabiegach, bo chcą zobaczyć, co się z tym wiąże lub zobaczyć efekty przed i po. Zaufanie, jakie tego rodzaju filmy wzbudziły wśród odbiorców, miało niesamowity potencjał. Dzisiaj pacjenci na leczenie Novum Ortopedia przyjeżdżają z całej Polski. Zwrot z inwestycji był szybki, w końcu — jeśli coś nas boli, rozwiązania szukamy jak najszybciej. Najważniejszym elementem było więc budowanie świadomości o usługach i budowanie wizerunku eksperta.

Już niedługo na łamach naszego bloga pojawi się Case Study dotyczące tego, jak pomogliśmy Novum Ortopedia zbudować popularny dziś kanał YouTube.

Marketing branży finansowej

Jak kupujemy w branży finansowej? O tym, jak duża konkurencyjność jest w branży finansowej wie każdy marketer, który miał z nią do czynienia. Dlatego prowadząc marketing w firmie finansowej trzeba nie tylko mieć dobry pomysł, ale też skoncentrować się na bardzo głębokich wartościach dla klienta i bardzo sprecyzowanej grupie odbiorców. Ponieważ w grę wchodzą pieniądze — w żadnej innej branży dobre relacje z klientami nie są tak ważne, jak w przypadku branży finansowej. Najważniejsze jest tutaj dotarcie do prawdziwej potrzeby potencjalnych klientów. Usługę można pokazać jako bezpieczną przyszłość, inwestycję, pomysł na oszczędność lub narzędzie do zarabiania. Wszystko to jest pewnego rodzaju obrazem, który najłatwiej i najefektywniej jest pokazać za pomocą formatu wideo.

Marketing branży prawniczej

Bardzo często branża prawnicza jest zdominowana przez klientów B2B, którzy są tradycyjnie uważani za dość trudnych do pozyskania. Dlaczego zatem pomimo tego marketerzy w branży prawniczej mogą osiągnąć świetne efekty na YouTube? Klienci B2B potrzebują mnóstwa informacji, aby zmniejszyć ryzyko nietrafionej usługi. I dlatego właśnie video marketing firmy prawniczej może odnieść bardzo dobre rezultaty. Klienci B2B doceniają rzeczowość i ekspercką wiedzę — a profesjonalne filmy z wyjaśnieniem skomplikowanych zagadnień oraz tym, jak Twoje usługi rozwiążą ich problemy — mogą w tym względzie wiele zdziałać.

Podsumowanie

Kiedy nie możesz się reklamować, możesz przekazywać wiedzę o usługach swojej firmy i zacząć budować wartościowe relacje z klientami. Taka strategia marketingowa ma znacznie więcej zalet i może pozwolić Ci zdobywać nowych klientów dużo taniej. Możesz edukować odbiorców, pomagać im porównać oferty i wybierać najlepsze rozwiązania w danej branży. I niezależnie od tego, czy postawisz na filmy, czy na firmowego bloga, formaty te będą pomagać odbiorcom przez 24/h.

Chcesz zacząć prowadzić firmowy kanał na YouTube lub nagrać serie filmów z udziałem Twojego eksperta? Sprawdź, jak możemy pomóc Twojej firmie dotrzeć do nowych klientów.

A jeśli potrzebujesz więcej danych, nie przegap tego artykułu: Statystyki YouTube 2022, które powinieneś znać, aby wyprzedzić konkurencję

Kobieta na planie filmowym z widocznym oświetleniem.

Jak promować kanał na YouTube?

Chcesz zachęcić więcej widzów do oglądania Twojego firmowego kanału YouTube? Osiągnąć lepsze wyniki sprzedaży, dzięki filmom o Twojej marce? Zwiększyć rozpoznawalność marki? Przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów, kontrahentów lub przyszłych pracowników?

Z tego artykułu dowiesz się, w jaki sposób możesz realnie poprawić oglądalność Twoich filmów na YouTube. Opisaliśmy podstawowe metody, które pozwalają wypromować kanał. Jedno jest pewne — nie możesz czekać mając nadzieję, że nowi odbiorcy sami znajdą Twoje filmy. Sprawdź, jak zwiększyć zasięgi swojego kanału YT.

Zanim zaczniesz promowanie kanału YouTube odpowiedz na te pytania:

  • Kim są osoby, które chcesz przyciągnąć do swojego kanału YT?
  • Jakie działanie chcesz, aby Twoi widzowie wykonali po obejrzeniu Twoich filmów?
  • Jak Twoja firma będzie mierzyć sukces swoich działań na YouTube?

Zespół trzech ludzi, pracujących nad tworzeniem treści wideo.

Dlaczego warto promować kanał YouTube?

Promowanie kanału YouTube to tak naprawdę jedyny sposób na zwiększenie oglądalności filmików, które publikujesz. Warto zatroszczyć się o promocję swojego kanału jak najwcześniej, ponieważ kiedy zdobędziesz pierwszych subskrybentów, zachęcenie ich do oglądania kolejnych filmów stanie się o wiele prostsze.

Trzeba jednak uzbroić się w cierpliwość. Większość Twoich działań promocyjnych będzie czasochłonna. Stąd lepiej nie nastawiać się na szybkie efekty i mieć realistyczne oczekiwania. Kiedy opublikujesz swój pierwszy film, najprawdopodobniej nie wygenerujesz od razu setek wyświetleń. Nie porównuj też swojego kanału do innych firmowych kanałów. Zwłaszcza tych, które dzisiaj mają dziesiątki tysięcy wyświetleń, ponieważ jest więcej niż pewne, że takie wyniki są rezultatem kilku lat regularnego dodawania i promowania filmów. Nie warto również zestawiać swojego kanału YouTube z masowymi, popkulturowymi produkcjami, które mają o wiele większe grupy docelowe, niż jakikolwiek produkt lub usługa.

Zadbaj o odpowiednie tytuły i opisy filmów

Chcąc rozkręcić swój kanał YT na początku sprawdź, czy zadbałeś o podstawy. Poprzez tytuł i opis filmów użytkownicy mogą trafić na Twój kanał w wynikach wyszukiwania Google lub YouTube. Dlatego tak bardzo ważne jest to, aby w opisie filmu i tytule zawrzeć takie słowa kluczowe, które Twoi potencjalni klienci rzeczywiście mogą wpisać do wyszukiwarki. Kiedy tytuł filmu zawiera często wyszukiwane słowo kluczowe, widzowie mogą szybciej natrafić na Twoje filmy, nawet jeśli do tej pory nie znali Twojej marki ani kanału. Pamiętaj też, aby do opisów filmów dodać wyraźne wezwanie do działania, które jest zgodne z celem Twoich działań marketingowych.

Mężczyzna w roli operatora filmowego, nagrywający wideo.

Publikuj filmy na stronie internetowej i w mediach społecznościowych

Chcąc zwiększyć liczbę wyświetleń swoich filmów wśród społeczności YouTube możesz zamieszczać je na stronie internetowej firmy lub na blogu. Media społecznościowe takie jak Facebook czy LinkedIn również są dobrym sposobem na zwiększanie ilości wyświetleń filmów. W tym wypadku najlepiej działa udostępnianie krótkich zwiastunów filmów i zachęcenie użytkowników do kliknięcia linka, który kieruje do całego filmu. Jeśli tematyka, którą poruszasz w filmach jest rzadko spotykana, możesz rekomendować swoje filmy w grupach na Facebooku, które zrzeszają społeczność zainteresowaną tym zagadnieniem. Ważne jest, aby maksymalnie zaciekawić swoim filmem członków tej grupy, co sprawi, że nie zostanie on uznany za SPAM. Jeśli posiadasz bazę kontaktów mailowych do swoich klientów i regularnie wysyłasz newslettery, możesz w nich zamieszczać linki do nagranego przez Ciebie video i w ten sposób docierać do większej liczby odbiorców.

Przyciągaj odbiorców atrakcyjną miniaturą

Według badania przeprowadzonego przez MIT, obrazy dostrzegamy o wiele wcześniej niż tekst, co więcej przetwarzamy je w ciągu pierwszych 13 milisekund! Dlatego tak duże znaczenie ma miniatura, którą dołączasz do filmów do swojego kanału YouTube. Grafika ta może sprawić, że odbiorcy będą chcieli zobaczyć Twoje filmy. Zazwyczaj to na jej podstawie wyrabiają sobie opinie o tym, czego mogą się spodziewać po Twoich filmach. Z kolei mało atrakcyjna miniatura może sprawić, że Twoje video pozostanie niezauważone. Warto dołączać do filmów niestandardowe miniatury, które trafnie opisują zawartość filmów i jasno komunikują, dlaczego odbiorca powinien obejrzeć Twój film i jaką wartość dzięki temu uzyska.

Stwórz tematyczne playlisty

Ważne jest, aby tworzyć tematyczne playlisty dla swoich filmów — poprzez takie działanie również można uzyskać więcej wyświetleń. Dzięki temu, kiedy jeden film się skończy, automatycznie zacznie się następny, co zachęci użytkowników do obejrzenia kolejnego video. Playlisty pomagają także przyporządkować rodzaje filmów do kategorii, co ułatwia użytkownikom znalezienie interesujących ich video.

Dbaj o relacje z widzami

Pamiętaj, aby zawsze odpowiadać na komentarze widzów i stale zachęcać ich do polubienia, komentowania i udostępniania Twoich filmów. Dzięki temu zwiększysz zaangażowanie odbiorców, co z pewnością zostanie zauważone przez algorytm YouTube. Ważnym elementem także CTA, które powinno być dopasowane do celów biznesowych, jakie chcesz osiągnąć poprzez filmy na YT. Chcesz, aby widzowie weszli na Twoją stronę internetową? Zapisali się do newslettera? A może wolisz, żeby odbiorcy skorzystali z darmowej konsultacji? Jeśli tak, nie zapomnij wspomnieć o tym w swoim filmie.

Skorzystaj z płatnej reklamy

Jeśli posiadasz budżet marketingowy, możesz promować swoje filmy za pomocą płatnych reklam. YouTube oferuje reklamy, które mogą być ukierunkowane na ściśle określone grupy widzów. Ta metoda sprawi także, że uzyskasz natychmiastowe efekty. Trzeba jednak pamiętać o właściwym zaplanowaniu kampanii płatnej, w przeciwnym wypadku łatwo o przepalenie budżetu reklamowego.

Kamera przy użyciu, której realizowany jest film video i widok zdjęcia, które zostanie wykorzystanie w kanałach social media.

Podsumowanie — Jak promować kanał na YouTube?

Możesz spróbować wypromować swój kanał YouTube na wiele sposobów. Jednak pamiętaj, że takie działania mają sens tylko wtedy, gdy publikujesz nowe odcinki video na swoim kanale regularnie. Stały harmonogram publikacji jest bardzo istotny, ponieważ algorytm YouTube promuje te kanały, na których cyklicznie pojawiają się nowe odcinki. Kluczem do sukcesu na YouTube jest cierpliwość i nagrywanie takich filmów, które są ciekawe dla Twojej grupy docelowej.

Ten artykuł może Cię zainteresować: Statystyki YouTube 2022, które powinieneś znać, aby wyprzedzić konkurencję

Potrzebujesz pomocy w promowaniu kanału YouTube? Skontaktuj się z nami i dowiedz się, jak możemy zwiększyć sprzedaż w Twojej firmie za pomocą YouTube.

youtube studio

Statystyki YouTube 2022, które powinieneś znać, aby wyprzedzić konkurencję

Co roku pojawiają się nowe trendy, które zmieniają sposób, w jaki firmy docierają do potencjalnych klientów w serwisie YouTube. Ten artykuł wskaże Ci statystyki, na które warto zwrócić uwagę w 2022 roku. Dzięki temu dowiesz się, jakie kroki podjąć, aby zacząć prowadzić skuteczny wideo marketing dla swojej firmy.

Czego się dowiesz?

  • Poznasz najważniejsze statystyki YouTube w 2022 roku, które pomagają marketerom zwiększać skuteczność swojego kanału.
  • Na podstawie tych statystyk możesz podjąć odpowiednie kroki, aby poprawić swoje wyniki na YouTube w czasie rzeczywistym.
  • Statystyki te będą przydatne podczas planowania działań wideo marketingowych w 2022 r.

Krótkie filmy na YouTube zyskują większe zaangażowanie

Wyniki badania opublikowanego przez HubSpot pokazują, że krótkie filmy zyskują dziś znacznie większe zaangażowanie widzów, niż długie filmy. Jeśli do tej pory publikowałeś na swoim kanale długie filmy np. 20-minutowe, właśnie nadszedł czas, aby przetestować, czy film 4-minutowy uzyska lepsze rezultaty. Może się okazać, że Twoi widzowie co najwyżej oglądają 20% długiego filmu i aż 90% krótkiego filmu. Będzie to znak, że Twoi odbiorcy nie są wyjątkiem — zgodnie z tym powyższym trendem preferują krótkie filmy.

pierwszy film

Marketerzy uważają, że format wideo pomaga im generować leady

W 2022 roku aż 86% marketerów stwierdziło w badaniu przeprowadzonym przez Wyzowl, że wideo pomaga im skutecznie generować leady. To więcej o 2% niż w 2021 roku i o 5% więcej niż w 2019 r. Co ciekawe, aż 49% marketerów przyznało, że wideo marketing pomógł im zmniejszyć liczbę połączeń od klientów do działu wsparcia technicznego.

Nie przegap: Ile kosztuje i kiedy zwróci się firmowy kanał YouTube?

Odbiorcy oglądają coraz więcej filmów

Odbiorcy oglądają coraz więcej filmów. Dane opublikowane przez HubSpot sugerują, że liczba oglądanych tygodniowo wideo na osobę podwoiła się w ciągu ostatnich czterech lat. W 2018 roku średni czas oglądania filmów przez jednego użytkownika wynosił 10 i pół godziny, a w 2022 roku liczba ta wzrosła do 19 i pół godziny.

Najpopularniejszy format to explainer video

Filmy, które wyjaśniają jak coś działa lub jak coś zrobić odniosły niekwestionowany sukces na YouTube. Oprócz tego, że jest to teraz najbardziej popularny cel marketingowy filmów tworzonych przez firmy MŚP, zdecydowana większość odbiorców – 96% – potwierdza, że ogląda filmy wyjaśniające/instruktażowe, aby dowiedzieć się czegoś więcej o produkcie lub usłudze. Co więcej, polskie badania również potwierdzają ten trend. W Polsce aż 67% odbiorców wskazało, że korzysta z YouTube, aby zadecydować, jaki produkt kupić lub z jakiej usługi skorzystać.

Analityka YouTube — zaangażowanie jest najważniejsze

Skąd marketerzy wiedzą, że osiągnęli swój cel na YouTube? W 2022 roku 62% marketerów stwierdziło, że wskaźnikiem, za pomocą którego najczęściej sprawdzają, czy ich filmy osiągnęły zamierzone rezultaty jest zaangażowanie, a więc liczba udostępnień, polubień i komentarze. Dopiero na drugim miejscu marketerzy wskazali liczbę wyświetleń oraz kliknięć.

YouTube to druga najpopularniejsza platforma społecznościowa

Popularność YouTube w ciągu kilkunastu lat eksplodowała od zera do ponad 2,56 mld użytkowników miesięcznie. Oznacza to, że YouTube jest w 2022 roku drugą najpopularniejszą platformą społecznościową, tuż za Facebookiem. Dlatego, jeśli nadal zastanawiasz się, czy warto włączyć kanał YouTube do swoich działań marketingowych, to ta statystyka powinna Cię przekonać, że jest to ogromny rynek potencjalnych klientów.

Filmy po angielsku mają 4 razy więcej wyświetleń, niż w innych językach

YouTube działa w ponad 100 krajach i jest dostępny w 80 różnych językach. Jednak liczba wyświetleń dla filmów po angielsku jest średnio około czterech razy wyższa, niż w przypadku filmów w innych językach. Jaki z tego wniosek? Jeśli Twoja firma sprzedaje produkty lub usługi poza granicami Polski, koniecznie dodaj do twojego kanału filmy w języku angielskim.

Nie przegap: Czy warto prowadzić kanał w kilku językach?

współczynnik klikalności

Odbiorcy częściej korzystają z YouTube na urządzeniach mobilnych

Ta statystyka nie powinna być niespodzianką dla marketerów, ponieważ obrazuje szerszy trend — widoczny również na innych platformach w mediach społecznościowych. O który trend chodzi? Okazuje się, że odbiorcy częściej korzystają z YouTube na telefonach komórkowych, niż na urządzeniach desktop. Szacuje się, że w 2022 roku ponad 70% czasu, który widzowie spędzają na oglądaniu filmów na YouTube odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Dlatego przed publikacją filmu sprawdź, czy jest dostosowany do formatu mobile.

Podsumowanie

Czy powyższe statystyki to przelotne trendy? A może niektóre z nich zostaną z nami na dłużej? To się dopiero okaże. Pewne jest jedynie to, że tylko Ci marketerzy, którzy wykorzystują bieżące statystyki do nagrywania filmów na YouTube będą tworzyć taki wideo marketing, który najlepiej odpowiada na potrzeby ich grupy docelowej.

Źródła:

  1. https://datareportal.com/essential-youtube-stats?rq=youtube, dostęp: 4.04.2022 r.
  2. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/, dostęp: 4.04.2022 r.
  3. https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/, dostęp: 4.04. 2022 r.

Ile kosztuje i kiedy zwróci się firmowy kanał YouTube?

Pewnie już wiesz, że ​​kanał na YouTubie jest jednym z najbardziej skutecznych i najtańszych sposobów na zwiększanie sprzedaży w firmie. Miesięcznie jest tu 2,56 miliarda aktywnych użytkowników (Statista, 2022), co daje przepustkę do gigantycznej grupy potencjalnych klientów. To wszystko jednak jeszcze nie oznacza dla Ciebie, że musisz szybko zacząć nagrywać filmy o swojej firmie. Doskonale zdajesz sobie sprawę z tego, że aby nie zmarnować swojego czasu i rzeczywiście odnieść sukces na kanale YouTube trzeba:

  1. Mieć przemyślaną strategię.
  2. Zrozumieć w 100%, jak działa platforma.
  3. Zrozumieć w 100% potrzeby swojej grupy docelowej.

Dlatego, zanim zaczniesz nagrywać filmy, chcesz dowiedzieć się, ile może kosztować prowadzenie kanału w serwisie YouTube dla firmy i kiedy ta inwestycja się zwróci? Zakładam, że pytań możesz mieć jeszcze więcej. Możesz również nie wiedzieć, jakie cele marketingowe można osiągnąć na tej platformie i jakimi wskaźnikami należy mierzyć sukces? Ten artykuł wskaże Ci odpowiedzi na większość z tych pytań.

Czego się dowiesz z artykułu?

  • Czy opłaca się założyć kanał dla firmy MŚP?
  • Ile kosztuje firmowy kanał na YouTubie?
  • Czym mierzyć sukces na YouTube?
  • Kiedy prowadzenie kanału YouTube się zwróci?

Kanały YouTube dla firm — czy to się opłaca?

Niektórzy przedsiębiorcy myślą, że firmowy kanał zaczyna się zwracać, gdy filmy mają tysiące lub setki tysięcy wyświetleń. Mają przez to obawy, że nigdy nie dotrą do tak wysokiego pułapu oglądalności ze swoim kanałem. Szczerze? Taki wynik z pewnością dobrze prezentowałby się w raporcie marketingowym, ale od niego nie zależy, czy kanał na YouTube osiągnął zamierzony cel biznesowy.

Jak to wygląda z naszego doświadczenia? Na YouTubie możesz osiągnąć swoje cele biznesowe, nawet jeśli Twoje filmy mają kilkadziesiąt lub kilkaset wyświetleń. Najważniejsze jest, aby dzięki materiałom wideo docierać z właściwym komunikatem do odpowiedniej grupy odbiorców, regularnie publikować filmy, mierzyć wyniki i optymalizować swoje działania. Możesz prowadzić kanał na YouTubie dla wąskiej grupy odbiorców o wyspecjalizowanej dziedzinie. I dopóki obecność Twojej firmy na tej platformie będzie przekładała się na sprzedaż i marketing, nie musisz martwić się, że Twój film nie osiągnął dużej liczby wyświetleń. W przypadku firmowych kanałów liczba wyświetleń nie zawsze przekłada się na oczekiwane rezultaty.

Nie przegap: 4 powody, dla których Twoja firma powinna mieć kanał na YouTube

kanał na YouTube

Ile kosztuje firmowy kanał na YouTube?

Ile kosztuje prowadzenie firmowego kanału na platformie YouTube? Dlaczego mówi się, że dzięki YouTube firmy MŚP mogą sobie pozwolić na skuteczny wideo marketing? Prawda jest taka, że YouTube oferuje bardzo niski próg wejścia pod względem kosztów, a do tego ma znacznie wyższe zaangażowanie wśród użytkowników, niż jakakolwiek inna platforma wideo.

Koszt publikowania i hostingu filmów

Koszt tego, aby stworzyć nowy kanał i dodawać filmy na YouTubie wynosi równe 0 zł. Platforma nie pobiera żadnych opłat za przesyłanie ani hosting filmów. Jedyny koszt, jaki ponosisz to wydatki na nagranie i edycję wideo, które w całości zależą od Ciebie — mogą być bardzo niskie, średnie lub wysokie.

konto marki

Koszty nagrania filmów i edycji filmów

Koszt nagrania filmów i edycji na markowy kanał może być różny. Jeśli zdecydujesz się nagrać filmy własnymi zasobami — bez pomocy agencji — wtedy jedynym kosztem będzie poświęcony czas oraz środki, które zainwestujesz w profesjonalny sprzęt. Chociaż nagrywanie filmów to czasochłonne zadanie i składa się z wielu etapów, z czasem będziesz nabierał w tym coraz większej wprawy.

Jeśli jednak nie masz głowy do nagrywania filmów, a jednocześnie chcesz, żeby filmy dotyczące Twojej firmy wyróżniały się jakością, możesz zdecydować się na zatrudnienie profesjonalnej agencji do nagrywania filmów na Twoim firmowym kanale. Znacznie łatwiej wtedy opracujesz właściwą strategię, określisz cele biznesowe, napiszesz właściwy scenariusz, stworzysz właściwe tytuły filmów, a do tego będziesz mógł trenować umiejętności wypowiadania się przed kamerą pod okiem specjalistów. Otrzymasz wsparcie, które może się okazać kluczowe dla sukcesu Twojego firmowego kanału.

Jaki cel można osiągnąć na YouTube?

Żeby dowiedzieć, kiedy zwróci się firmowy kanał na YouTubie, trzeba najpierw ustalić jaki cel marketingowy chcesz osiągnąć i zaprojektować strategię, która Cię do niego doprowadzi, a następnie zmierzyć rezultaty za pomocą odpowiednich wskaźników. Po co chcesz założyć kanał na Youtube? Poniżej znajdziesz 3 najczęściej wybierane cele marketingowe przez firmy MŚP. Jak pewnie się domyślasz, taki cel najlepiej zdefiniować określając jego miejsce w lejku marketingowym.

Kanał na YouTubie a budowanie świadomości marki

Za pomocą kanału YouTube możesz skutecznie zwiększyć rozpoznawalność Twojej marki. To zazwyczaj kreatywne filmy, które znajdują się na pierwszym etapie lejka marketingowego. Ich zadaniem jest przyciągnięcie uwagi nowych widzów i poprzez właściwe treści zwiększenie wśród nich świadomości na temat firmy.

Kanał na YouTubie a zaangażowanie potencjalnych klientów

Nie od dziś wiadomo, że wideo angażuje odbiorców skuteczniej, niż reklama tekstowa. Dlatego prowadzenie kanału na YouTubie dobrze sprawdza się wtedy, gdy chcemy zwiększyć zaangażowanie potencjalnych klientów. Tego rodzaju filmy znajdują się w środku lejka marketingowego. To jeden z trudniejszych etapów, dlatego trzeba szczególną uwagę zwrócić na to, czy zarówno treść, jak i opisy filmów są wystarczająco interesujące dla wybranej grupy odbiorców. Dzięki tego rodzaju filmom przygotujesz dobry grunt do zwiększania sprzedaży w firmie. W końcu — im dłużej widzowie oglądają Twój kanał, tym większe prawdopodobieństwo, że zdecydują się na zakup Twoich produktów lub usług.

Kanał na YouTubie a sprzedaż produktów

Można także wykorzystywać kanał na YouTubie do bezpośredniej sprzedaży. Trzeba jednak być przy tym bardzo ostrożnym i postarać się, aby tego rodzaju filmy dobrze współgrały z prowadzoną strategią marketingową. Taki film również powinien być informacyjny, edukacyjny lub rozrywkowy.

Kanał na YouTubie jako pomoc w obsłudze klienta

Ciekawym pomysłem jest nagrywanie filmów o tym, jak poprawnie zastosować lub obsługiwać produkty. To sprytny zabieg, dzięki któremu można zmniejszyć liczbę problemów, z którymi zgłaszają się do Ciebie klienci. Filmy z instrukcją obsługi są coraz częściej wykorzystywane przez firmy. Z jednej strony pomagają w zmniejszeniu liczby zapytań przychodzących do obsługi klienta lub wsparcia technicznego, a z drugiej zmniejszają potencjalną frustrację klientów, którzy nie radzą sobie z obsługą produktu.

Skąd się dowiesz, że Twój film na YouTubie przynosi rezultaty?

Niezależnie od celu biznesowego, jaki wybrałeś, każdy z nich powinien przekładać się na sprzedaż. Tylko wtedy marketing wideo ma sens, kiedy realnie przyczynia się do zwiększenia liczby nowych klientów. Dlatego bez względu na to, jaki cel wybrałeś, już teraz warto ustalić, w jaki sposób zmierzysz rezultaty. Chcesz zmierzyć, czy zwiększył się ruch na Twojej stronie? W takim razie trzeba konkretnie prześledzić ruch przychodzący na Twoją stronę bezpośrednio z witryny YouTube. Jeśli chcesz zmniejszyć koszty wsparcia technicznego — trzeba obliczyć liczbę próśb klientów o wsparcie przed i po założeniu kanału na YouTubie. Poniżej sprawdzisz, jak dokładnie monitorować wskaźniki i w jaki sposób spiąć je z celem marketingowym.

dostępne statystyki

Wskaźniki YouTube a etapy lejka marketingowego

Jeśli za pomocą kanału na YouTubie chcesz przyciągnąć do swojej marki nowych odbiorców, rezultaty najlepiej zmierzysz dzięki liczbie wyświetleń oraz liczbie unikalnych użytkowników.

Z kolei czas oglądania i współczynnik konwersji to dwa najważniejsze wskaźniki pokazujące zaangażowanie Twoich widzów — powinieneś je śledzić, jeśli celem Twoich filmów jest zwiększanie zainteresowania i pielęgnowanie odbiorców.

Natomiast w sytuacji w której Twoje filmy na YouTubie znajdują się na samym dole lejka marketingowego, miej oko na kluczowe dane dotyczące wyświetleń, czasu oglądania, jak również skoncentruj się na takich danych, jak ponowne odwiedziny.

Kiedy koszty kanału na YouTube się zwrócą?

Ile czasu upłynie, zanim Twój kanał zacznie przynosić rezultaty? Wiele zależy od tego, w jaki sposób zrealizujesz swoją strategię wideo marketingu. Możesz przyciągnąć 10 000 subskrybentów w ciągu 1 roku, ale niewykluczone, że zajmie to więcej czasu. I może Ci się wydawać, że to bardzo długo, jednak jak pokazują przypadki naszych klientów, którymi są firmy MŚP — warto zainwestować w tego rodzaju działania. Jeśli będziesz regularnie publikował filmy, potem nawet bardzo krótkie video będzie realnie przekładać się na sprzedaż w Twojej firmie.

Podsumowanie

Dobrze przemyślana strategia na YouTube może być bardzo opłacalna dla Twojej marki. Grunt to konsekwentne i regularne publikowanie filmów, które okażą się interesujące dla Twoich odbiorców. Takie podejście w połączeniu z monitorowaniem i optymalizacją statystyk pomoże Ci szybciej osiągnąć rezultaty. Dlaczego? Nie sposób zbudować zaufania na YouTubie za pomocą kilku filmów. Ale za to im więcej ich opublikujesz, tym widzowie będą bardziej skłonni Ci zaufać. Dlatego warto uzbroić się w cierpliwość — YouTube może nie zwiększyć Twoich wyników marketingowych w firmie w przeciągu miesiąca. Jednak w dłuższej perspektywie, rezultaty mogą znacznie przekroczyć Twoje oczekiwania!

Chcesz dowiedzieć się więcej o rozwijaniu kanału firmowego na YouTube? Koniecznie zobacz nasze wideo poradniki na kanale Kolancjusz Producent.

A może potrzebujesz pomocy w uruchomieniu skutecznego kanału na YouTube dla firmy?

Źródło: https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/, dostęp: 22.03.2022 r.

Video marketing w 2022 roku. Dlaczego warto?

W listopadzie 2021 wrzuciłem pierwszy film na kanał Kolancjusz Producent zatytułowany “4 powody dla których Twoja firma powinna mieć kanał YouTube”. Dzisiaj po ponad roku uważam, że warto nagrać jego aktualizację, ponieważ liczba powodów by zadbać o video marketing nie tylko się zwiększyła, ale równie zaktualizowała.

Przez ostatni rok dużo firm dołączyło do YouTubowej gry video marketing-owej

Przez ostatni rok byliśmy w naszej firmie świadkami gwałtownego przyrostu nowych firmowych kanałow na YouTube. Powstały kanały klientów, którym sami je prowadzimy. Powstały kanały klientów, którym doradzaliśmy strategicznie, a także powstały kanały osób, które zainspirowane szarzoną przez nas wiedzą, samodzielnie spróbowały swoich sił w video marketingu.

Bardzo ciekawe i budujące jest, że każda z nich znalazła swój sposób na video marketing. Ponieważ bardzo ważne jest aby nie robić video marketingu na tak zwane YOLO tylko wcześniej zaplanować co chcesz video marketingiem osiągnąć i jakie treści video są idealne dla twojej marki. W tym celu potrzebne jest odpowiedzenie sobie na takie pytania:

  • Czym chcesz zwrócić uwagę odbiorców?
  • Czy chcesz zyskać większą świadomość marki?
  • Czy chcesz zadbać o lepszy wizerunek marki?
  • Czy chcesz aby filmy pozyskiwały nowych klientów czy może ułatwiały korzystanie z nowego produktu i spełniały po sprzedażową obsługę
  • Jakie inne działania marketingowe ma wspierać mój kanał?

Także choć video marketing i YouTube wciąż są błękitnym oceanem dla rodzimych firm to przez ostatni rok, ocean zaludnił się nowymi gatunkami.

Łatwiej jest wypaść lepiej na tle konkurencji

Ponieważ dużo firm dołączyło do video marketing-owej gry i przetarło pewien szlak, możesz podpatrzeć jakie rozwiązania warto powielić, a gdzie twoja konkurencja popełniła błędy. Jeżeli Twoja konkurencja tworzy sztampowe filmy promocyjne lub prezentacje produktów, ty możesz wyjść na przeciw i spełnić potrzeby odbiorców tworząc video poradniki lub filmy instruktażowe.

Generalnie materiały edukacyjne w formie video to dalej najbardziej uniwersalna i skuteczna forma marketingu, jednocześnie niewystarczająco eksploatowana. Jeżeli konkurencja mówi o danej dziedzinie w sposób nudny i nieangażujący, twoje video może wyróżniać się ciekawszą formą.

Nie ma w świecie takiej rzeczy, której nie da się zrobić lepiej. Tak samo jest w świecie video marketingu. Dlatego jeżeli jeszcze wideo marketing nie jest obecny w Twojej firmie to właśnie teraz jest optymalny moment, w którym do podziału zostało dalej bardzo dużo tortu, a jednocześnie można podejrzeć inne firmy i wyciągnąć wnioski z ich działań w video marketingu.

W tym akapicie warto także zaznaczyć, że na jakość tworzonych treści wpływa wiele czynników jak to:

  • Czy stworzona przez nas treść jest podana w przystępnej formie.
  • Czy forma video jest dopasowana dla interesującej nas grupy.
  • Czy materiały video są dobrej jakości i stworzone z wykorzystaniem odpowiedniego sprzętu
  • Czy sposób występowania osób na kanale jest dobry

Trudno jest aby wszystkie te aspekty były ba zadowalającym poziomie od pierwszego nagrania, ale ważne jest by z każdy kolejnym dokonywać postępu.

Video marketing pomaga realizować różnego rodzaju cele

Video marketing świetnie sprawdza się nie tylko w pozyskiwaniu klientów. Przed przystąpieniem do tworzenia biznesowych treści na YouTube, warto pomyśleć o stworzeniu strategii marketingowej dla tego kanału. W jej stworzeniu może pomóc Tobie odpowiedź na kilka pytań:

  • Jaki cel chcesz osiągnąć?
  • Jaki rodzaj contentu będzie wspierał ten cel?
  • Jaka forma przekazu najlepiej będzie pasowała do naszej firmy?

Ale to odpowiedź na to pierwsze jest najważniejsza. Jeżeli nie określisz celu nie będziesz wiedzieć czy tworzenie video przynosi zamierzone efekty.

Jakie to mogą być cele?

Celem większości firm korzystających z video marketingu jest zwiększenie sprzedaży. Ale z wykorzystaniem tego narzędzia możemy też realizować inne cele.

  • Możesz stworzyć serie filmów, której celem będzie wspomaganie działu HR w rekrutacjach.
  • Możemy postawić kreowanie wizerunku firmy wsród potencjalnych pracowników. Co jest szczególnie ważne wśród firm gdzie bardzo ciężko o dobrych specjalistów.
  • Niektórzy decydują się na ułatwienie obsługi posprzedażowej tworząc firmy, które pomagają klientom łatwiej korzystać z zakupionej usługi lub produktu.
  • Nawet jeżeli sprzedaż jest naszym głównym celem to też należy oszacować czy tworzone przez nas filmy mają generować leady, czy może wspomagać działanie handlowców, lub zwiększać zaufanie do firmy?

Warto się porządnie zastanowić nad tym który aspekt naszej firmy wymaga wsparcie i czy video marketing jest wstanie tego wsparcia udzielić. Jeżeli już teraz jesteś zakopany leadami, to kanał generujący więcej leadów mija się z celem.

Stawiając na video możemy za jego pomocą pokryć kilka marketingowych kanałów jednocześnie

Materiały wideo pozwalają na pokrycie kilku platform przy minimalnym wysiłku. Stworzony materiał filmowy możemy ogołocić z obrazu i ścieżkę dźwiękową użyć jako podcast. Dzięki czemu stworzony przez nas treść nie tylko ląduje na YouTube ale też na Spotify, Google Podcasts, Apple Podcasts itp.

Transkrypcja stworzonego filmu lub scenariusz napisany do jego nagrania możesz bez problemu użyć jako wpis na firmowego bloga, w którym dodatkowo umieścisz odtwarzacz z video opublikowanym na YouTube.

Kiedy film zostanie opublikowany, możesz opublikować go w social mediach. Możesz też wideo pociąć na kawałki i fragmenty opublikować w innych mediach społecznościowych jak TikTok czy Instagram. Tak właśnie my robimy z materiałami na naszym kanale. Najciekawsze fragmenty lądują na TikToku, który jest prowadzony przez doświadczonego TikTokera, dzięki czemu kompletnie pasywnie mam na moment pisania artykułu ok. 16 tys. obserwujących na tej platformie.

Ogółem ekopodejście do stworzonego video i jego recykling w innych kanałach komunikacji, na stronie internetowej, w social mediach itp. tylko pomaga przyspieszyć i zmaksymalizować efekty video marketingu.

Konsumpcja video stale rośnie

Od kilku lat udział treści video w content marketingu stale rośnie i nie inaczej jest w tym roku. Rosnący sukces takich platform jak TikTok czy dodane niedawno reelsy na Instagramie sprawiają, że jako konsumenci przyzwyczajamy się do tej formy treści. Skoro więc odbiorcy coraz częściej decydują się na formę video, wyjdźmy im na przeciw.

YouTube ma tą przewagę nad TikTokiem czy Instagramem, że jest w wyszukiwarką i to drugą największą wyszukiwarką na świecie, z której korzysta ponad 2 miliardy użytkowników sieci (co pozwala dotrzeć do 1/4 populacji tej planety). Dzięki temu nawet po wielu miesiącach i latach widz dalej może trafić na filmy udostępnione przez nas w internecie. Na Instagramie film żyje kilka w porywach do kilkunastu dni po opublikowaniu i potem algorytm o nim zapomina. Podobnie zresztą na TikToku czy na facebook-u.

Możesz ułatwić sobie pracę i zaoszczędzić dużo czasu

Ten argument nie jest nowy ale dalej jest świeży. Wspólnym mianownikiem każdej firmy niezależnie od jej wielkości, przychodów itp. są klienci. Klienci mają to do siebie, że zanim zdecydują się na zakup naszego produktu czy usługi to chcą dowiedzieć się o niej jak najwięcej. Jak wygląda proces zakupu, ile trwa jej realizacja, ile kosztuje, czy oferujesz pomoc w pozyskaniu finansowania itp.

To oznacza, że jest skończona pula pytań, które mogą interesować potencjalnych klientów, co z kolei oznacza, że Ty albo Twoi pracownicy za każdym razem kiedy pojawia się nowy klient, odpowiadacie na te same pytania. Nagranie odpowiedzi na te pytania w formie video i załadowanie na kanał YT i umieszczenie ich na stronie internetowej czy mediach społecznościowych, może bardzo mocno zwiększyć wydajność Twojej pracy lub pracy Twojego zespołu.

W praktyce

Naszym ulubionym przykładem takiego zastosowania video marketingu są nasi klienci ze Szczecina, dla których pierwszym celem content marketingu było odpowiedzenie na wszystkie zadawane przez pacjentów pytania. Dzięki temu rozwiązaniu czas wizyt pacjentów, którzy wcześniej widzieli materiały na YT skrócił się z godziny do 15 minut. Także jeżeli uważasz, ze video marketing jako stały element działań Twojej firmy, nie jest dla ciebie. To warto zrobić chociaż te 10, 15, 20 filmów, które podniosą wydajność Twojej pracy

Filmy umieszczone na YouTube pracują dla Ciebie 24 godziny / 7 dni w tygodniu

Platform na których można uprawiać content marketing w internecie jest kilka. Możemy go uprawiać na facebooku, instagramie, na YouTube, pisząc własnego bloga czy nagrywając podcast. w przypadku bloga oraz YT nasze treści będą indeksowane w wyszukiwarkach, co oznacza, że nawet po roku czy dwóch nasze na nasze treści trafić mogą nowi odbiorcy. W dodatku algorytm YT nie proponuje tylko najnowszych treści, ale też takie, które. mogą zainteresować widza na podstawie tego co aktualnie ogląda i tutaj metryka filmu nie musi być przeszkodą.

Zupełnie odwrotnie jest w innych serwisach społecznościowych, chociażby na facebooku czy IG. Tam stworzona przez nas treść żyje swoim życiem przez 2-3 dni, a potem umiera śmiercią naturalną. Dla jeżeli już inwestujesz swój czas by tworzyć content to umieszczaj go tam, gdzie będzie mógł cieszyć się dłuższym życiem.

Video marketing pozwala lepiej poznać Ciebie

Mówi się, że kupujemy produkty ale płacimy za marki. Warto tutaj dodać, że za marki nie tylko płacimy ale też je wybieramy. Co decyduje o tym, że klient wybiera Mercedesa S-klasę zamiast BMW 7 albo Audi A8L, lub na odwrót. Każdy z tych samochodów jest podobnym produktem.

Oczywiście, że każdy z nich ma indywidualne cechy wyróżniające go od konkurentów, ale przy tak podobnym poziomie cenowym racjonalna kalkulacja i obiektywny wybór najlepszej opcji zachodzi może u kilku procent klientów. Reszta kieruje się subiektywnymi upodobaniami i tym z jaką marką się bardziej utożsamia. Dla jednych będzie to Audi bo widzieli, że Iron Man nim jeździ, dla innych Mercedes bo są fanami Louisa Hamiltona, a dla innych BMW bo pochodzą z małej miejscowości.

Video marketing pozwala pokazać ludzkie oblicze marki i twojego biznesu. Kiedy biznes zyskuje twarz to klienci mają więcej powodów by się z nim utożsamić i zostawić pieniądze u Ciebie a nie Twojej konkurencji. Dla wielu osób decyzja o zostawieniu pieniędzy w firmie B zamiast w firmie A nie zachodzi w racjonalnej kalkulacji i przy porównywaniu ofert, a w towarzystwie emocji i tego jak potencjalny klient czuje się obcując z Tobą i Twoim produktem.

Video marketing zapewnia większą popularność twojej marki i twojego biznesu

Tworzenie filmów pozwala zaczerpnąć trochę z magii telewizji. Na pewno nie raz słyszałeś w rozmowie ,zwłaszcza z przedstawicielami trochę starszych pokoleń, jak to ktoś z dużą pewnością powoływał się na słowa wypowiedziane przez jakiegoś psychologa, prawnika itp. na kanapie śniadaniowego programu w telewizji. Ludzie cały czas ulegają złudzeniu, że rzecz wypowiedziana zza szklanego ekranu musi być prawdziwa, a osoba ją wypowiadająca znać się na rzeczy. Jednak by wykorzystać ten efekt nie musisz pchać się do DDTVN, marketing video w internecie przynosi identyczne rezultaty, które przekładają się na realne korzyści:

  • Większa rozpoznawalność, przełoży się na utożsamienie Twojej osoby lub firmy z branżą, którą reprezentujesz
  • Utożsamienie twojej osoby z branżą zwiększa Twoją wiarygodność
  • Większa wiarygodność skutkuje większym zaufaniem potencjalnych klientów
  • Większe zaufanie przekłada się na większe zainteresowanie Twoim produktem lub usługą
  • Większe zainteresowanie pozwala na skalowanie firmy, zwiększenie cen, filtrowanie zapytań i wybieranie najlepszych, a czasami nawet wszystko na raz

YouTube biznesowy to nie ten sam co mainstreamowy

Niektórzy cały czas żyją w przekonaniu, że na tej platformie treści muszą przyjmować formę viralowych filmów, komentarzy bieżących wydarzeń albo inne rozrywkowe formy contentu. Nic bardziej mylnego. Głównym celem video marketingu na YT jest realizacja założonego celu, a nie osiąganie niebotycznych wyświetleń.

Jeśli twój film osiągnie zawrotny wynik 400 wyświetleń, ale dotrze on do osób mogących potencjalnie zostawić u Ciebie pieniądze i część osób z tych 400 zostawi te pieniądze, to chyba całkiem spoko wynik jak na jeden film?

Ważne!

W biznesowym YT, nie walczysz, a wyświetlenia walczysz o realizacje zaplanowanego celu.

Video marketing podsumowanie

Czym jest video marketing?

Content marketing to forma marketingu, która skupia się na tworzeniu treści niosących realną wartość dla ich odbiorcy. Video marketing to jego część nastawiona na wykorzystanie video jako formy do przekazania tych treści

Wykorzystanie video w biznesie przynosi szereg korzyści.

  • Konsumpcja treści video stale rośnie.
  • Dzięki video możesz pokazać ludzki obliczę Twojej firmy.
  • Video zwiększa Twoją wiarygodność dzięki czemu łatwiej o: więcej, jakościowych i lepiej płatnych kontrahentów
  • Video posiada wyższy próg wejścia, dzięki czemu trudniej będzie konkurencji skopiować Twoje treści.
  • Video pozwala realizować różne cele: pozyskiwanie nowych kontrahentów, obsługa aktualnych, dotarcie do nowych pracowników, uproszczenie procesów itp.
  • Recykling treści video pozwala na stworzenie z jednego filmu: wpisu na bloga, audycji na podcast, shortów na TikToka i Instagrama
  • Opublikowane filmy można zamieszczać na stronach internetowych, portalach społecznościowych
  • Video pozwala uprościć wiele procesów w firmie

Jak wejść do video marketingowej gry?

Na start warto zapoznać się z materiałami w zakładce BAZA WIEDZY lub wideo na kanale Kolancjusz Producent.

Możesz również skorzystać z Indywidualnej Konsultacji – delegować całą pracę na nas i skorzystać z naszej usługi, w której zajmujemy się kompleksową obsługą firmowego kanału YouTube.

4 powody, dla których Twoja firma powinna mieć kanał na YouTube!

Na Youtube są Twoi klienci, ale nie ma Twojej konkurencji!

Youtube to zaraz po Google druga najpopularniejsza przeglądarka w Polsce – używa jej aż 22 miliony użytkowników. Wśród tych milionów ludzi znajdują się Twoi klienci. Oni jednak nie korzystają z Youtube’a wyłącznie dla rozrywki, szukają na nim także rozwiązań swoich problemów. Myślisz, że postrzeganie tej platformy jako rozrywkowej działa na Twoją niekorzyść? Nic bardziej mylnego! Właśnie dzięki temu wielu przedsiębiorców nawet nie rozpatruje jej jako miejsca, w którym mogliby docierać do swoich potencjalnych klientów.

Kiedy w latach 90. oraz na początku nowego stulecia komercyjny Internet nabierał rozpędu, innowacyjni przedsiębiorcy dosyć szybko zrozumieli, że obecność w Internecie stanowi nowy, jeszcze niezagospodarowany sposób zdobywania klientów. Dzisiaj, po ponad 25 latach od tamtej rewolucji, firmowa strona internetowa jest wręcz obowiązkiem, który trzeba spełnić, żeby budzić zaufanie i nie wyglądać jak „firma-krzak”.

Około 10 lat temu to samo zaczęło dziać się z Facebookiem i Instagramem. I choć dobrze prowadzona strona internetowa oraz profile w mediach społecznościowych nadal są potężnymi narzędziami, za pomocą których można rozwijać firmę i zwiększać przychody, to wykorzystując YouTube w biznesie – możesz być nawet kilka kroków przed konkurencją!

W USA korzystanie z YouTube w biznesie jest coraz popularniejsze

Amerykanom z pewnością można wiele zarzucić – od żywienia się przetworzonym jedzeniem z Walmartu, przez braki w edukacji skutkujące tym, że nie rozróżniają Polski od Rosji, aż po problem z bronią palną i przerażającą liczbę strzelanin. Ale w kwestiach biznesowych, technologicznych i kulturowych są prawdziwymi trendsetterami – wyznaczają światowe trendy i tego nie można im odmówić. Dlatego warto podpatrywać, co sprawdza się u nich, by później wdrażać podobne rozwiązania na naszym rodzimym rynku.

Tak zrobili na przykład twórcy Naszej Klasy w 2006 roku, niemalże kopiując Facebooka, czy polscy raperzy, inspirując się amerykańskimi utworami. Tego typu inspiracje nadal jednak stanowią u nas jednostkowe przypadki, dlatego pole do zagospodarowania YouTube w biznesie w Polsce jest naprawdę całkiem spore!

YouTube jest Twoim wirtualnym handlowcem

Niektórym klientom do podjęcia decyzji o kupnie Twojego produktu może wystarczyć dobrze prowadzona strona internetowa, Facebook oraz Instagram. Wówczas poza tworzeniem social mediów nie musisz wkładać wiele dodatkowego wysiłku w dochodową sprzedaż produktów.

Podobnie wygląda sytuacja z biznesowym kanałem YouTube. Z tą nieporównywalną zaletą, że każdy film, na którego stworzenie poświęcisz czas, będzie dostępny na tej platformie tak długo, jak długo będzie istniał Twój kanał czy sam YouTube. Co to oznacza dla Ciebie? Że raz włożony wysiłek w nagranie filmu będzie przynosił Ci korzyści długoterminowo. Po pewnym czasie regularnie udostępniane treści staną się źródłem stałego napływu nowych klientów.

Poziom wejścia jest wyższy niż w przypadku innych platform społecznościowych

Brak Twoich konkurentów na YouTube wynika z kilku powodów. Po pierwsze – najpewniej nie mają świadomości, że można go wykorzystać do rozwoju firmy. Ale po drugie i ważniejsze – stworzenie materiału wideo o wysokiej lub poprawnej jakości jest dużo trudniejsze niż stworzenie wpisu na Facebook lub Instagram. 

Dlaczego? Bo najpierw trzeba przygotować to, o czym chce się powiedzieć, a potem ten film nagrać, złożyć i opublikować. W międzyczasie powstają pytania – czym i gdzie ten materiał nagrać? Co więcej, może okazać się konieczne wynajęcie miejsca do filmowania lub zlecenie komuś montażu. Na koniec wideo trzeba jeszcze wypromować przy użyciu innych kanałów marketingowych.

Zastanawiasz się nad video marketingiem?

Wzrost sprzedaży, rozpoznawalności, skuteczna pomoc w marketingu – sprawdź co da Ci współpraca z nami!